Mundial de Fútbol 2026 en México: Entre el éxito de imagen y las dudas en derrama económica real

La reciente conclusión del Campeonato Mundial de Futbol registró en nuestro país, al igual que en todo el mundo, un interés inusitado, sorprendente y positivo, que impulsó diversas actividades económicas, entre las que destaca el turismo. No obstante, más allá del entusiasmo social, persisten interrogantes sobre el equilibrio de las condiciones negociadas hace diez años entre los países organizadores. Mientras Estados Unidos y Canadá mantuvieron su soberanía fiscal, en México se cuestiona la exención de impuestos otorgada a la FIFA por la administración de Enrique Peña Nieto; una concesión que, sumada a la aplicación de precios dinámicos en los boletos y a los elevados derechos de televisión, permitió a dicho organismo obtener utilidades que superaron sus propias expectativas.

Esa falta de certidumbre estructural se traslada también al ámbito estadístico. Desde el inicio, la Secretaría de Turismo (SECTUR) presentó estimaciones de origen incierto, al asegurar que llegarían a México 5.5 millones de turistas adicionales con motivo del evento. Frente a estas proyecciones, la realidad operativa evidenció las limitaciones de los compromisos asumidos, pues las obras de infraestructura en las tres ciudades sede se realizaron de manera apresurada y parcial, aunque permanecerán para beneficio de la población local.

La imposibilidad de conocer con precisión las cifras reales de los turistas que acudieron a esta justa se deriva del desmantelamiento de los sistemas de recopilación de información turística que dependían de DATATUR, así como de la falta de integración de datos provenientes del INEGI, el Instituto Nacional de Migración y la Agencia Federal de Aviación Civil, además del monitoreo hotelero que las secretarías de Turismo estatales debieron haber integrado diariamente durante los partidos.

La diferencia es abismal: mientras DELOITTE estima que llegaron realmente 494 mil turistas exclusivamente por el Mundial, SECTUR sostiene que fueron 7.5 millones, lo que arroja una brecha imposible de conciliar.

DELOITTE estima una derrama económica de 2,543 mdd durante este año, de los cuales el consumo aporta 1,748 mdd, mientras que la infraestructura concentra 795 mdd. Por su parte, SECTUR asegura que el gasto turístico alcanzó los 39 mil 700 millones de pesos (2 mil 100 mdd) durante el evento.

La opinión de los empresarios hoteleros, expuesta ampliamente en estos días, evidenció una reducción en los niveles de ocupación durante las fechas del evento, en comparación con el mismo periodo del año pasado, lo que, a nuestro parecer, refleja el verdadero impacto en esta materia.

CDMX: -2%

Monterrey: 0% de variación

Guadalajara: -8%

Por ello, la FEMATUR hace un llamado a las autoridades para que, aprovechando la experiencia de este importante evento, se recupere la capacidad técnica de captación, análisis y procesamiento de la información, la cual resulta fundamental para la operación cotidiana de los negocios turísticos. Asimismo, considera indispensable esperar a contar con la información oficial del mes de julio antes de difundir cifras apresuradas que eventualmente serán desmentidas por la realidad.

Vale la pena tomar en cuenta que las plataformas digitales proporcionan información en tiempo real, mientras que las metodologías oficiales, ya obsoletas, suelen presentar un desfase importante.

Lo que resulta particularmente llamativo es que, en un periodo de seis meses, la capital del país registró un aumento de 5 mil 430 nuevos anuncios de estancias cortas, con corte al 15 de junio. Las estancias de Airbnb aumentaron 21%, al pasar de 26 mil en diciembre pasado a 31 mil 430 en junio, de acuerdo con datos de “Inside Airbnb”, base de datos pública que se alimenta de información oficial de la plataforma de hospedaje. Esta modalidad de alojamiento desvirtúa, en gran medida, la estadística pública y privada sobre la pernocta y la estancia de turistas nacionales y extranjeros en destinos como la Ciudad de México. Es preciso poner atención a este fenómeno mediante un registro claro de las propiedades ofertadas en este tipo de plataformas.

Sin duda, los beneficios económicos y la mejora de nuestra imagen internacional derivados de este trascendental evento fueron positivos. Por ello, la FEMATUR apoya cualquier esfuerzo encaminado a obtener la sede de futuros eventos internacionales, ya sean deportivos, culturales o musicales, que en los años recientes han ganado una importante preferencia entre los turistas. No obstante, reiteramos que es indispensable fortalecer la capacidad de recopilación de información para respaldar una adecuada toma de decisiones en este sector.

Insistimos en la urgencia de instrumentar una estrategia de promoción efectiva y acorde con la escala de nuestra infraestructura turística. Esta herramienta es indispensable para contrarrestar el entorno geopolítico y redirigir los esfuerzos no solo hacia la atracción de un mayor volumen de visitantes, sino de turistas de mayor valor.

La necesidad de este enfoque se refleja en la caída del gasto de los turistas internacionales, el cual registró una variación anual de -0.3% al comparar mayo de 2025 con mayo de 2026, al pasar de 2,618.8 a 2,610.1 millones de dólares.

Si bien pudiera parecer una cifra menor, equivalente a aproximadamente 28 mil turistas menos, esta contracción evidencia una tendencia que, de mantenerse, impactaría directamente la sustentabilidad de nuestra oferta turística y pondría en riesgo la meta del Plan México de ascender al quinto lugar mundial en llegadas de turistas internacionales.